애플의 IDFA 사용 제한 발표와 SKAdNetwork의 도입이 광고 기술 산업 전반에 어떤 반향을 불러일으킬지 단정 짓기엔 아직 알아야 할 것들이 많습니다. 몰로코는 이미 한차례의 블로그 글을 통해, 포스트 iOS 14 시대에 머신러닝이 ROI를 증대하는 성장의 발판을 될 것이라는 예측과 그 이유를 언급한 바 있지만, 오늘은 좀 더 나아가, 그래서 몰로코는 지금까지 어떠한 것들을 연구해왔고, 이를 통해 파악한 핵심 트렌드가 무엇인지를 나누고자 합니다.

애플의 발표가 이루어진 직후, 몰로코는 업계에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 솔루션을 개발하기 위해 고민해 왔습니다. 그 결과 몰로코는 SKAdNetwork와 성공적으로 연동하여 포스트백을 받게 되었으며, 이 기능을 제공하는 업계 내 소수의 DSP 대열에 합류하게 되었습니다. 

이를 통해 저희가 파악한 주요 시사점은 아래와 같습니다. 

 

  • iOS 입찰 요청의 약 0.3%가 현재 SKAdNetwork를 지원하고 있으며 그 비중은 계속해서 늘어나고 있습니다.
  • 마찬가지로, 라이브 트래픽에서 들어오는 포스트백 볼륨도 아직은 미미한 수준입니다.
  • Fyber와 MoPub을 포함, 여러 익스체인지로부터 입찰 요청이 들어오고 있습니다. 
  • 사용자들의 기기로부터 포스트백이 들어오고 있습니다.
  • 아직 퍼블리셔 ID는 포스트백에 포함되지 않는 것으로 보입니다. 이는 포스트백의 양이 적어서 일수도 있지만, 동시에 애플이 자사의 개인정보 보호 기준을 충족하는 경우에만 이 변수를 제공하겠다고 명시하고 있어 이에 따른 영향일 수도 있습니다. 저희는 볼륨이 증가하는 것을 확인하며 계속해서 이 문제를 모니터링 할 계획입니다.

 

라이브 트래픽의 (익명화된)포스트백 예시:

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몰로코는 변화하는 환경에 적응하고, 고객사들의 다양한 성장 목표에 맞는 기술을 제공하는 것을 최우선 과제로 여깁니다. SKAdNetwork 포스트백을 받을 수 있는 기능 외에도, 몰로코는 이미 IDFA가 없는 트래픽을 대상으로 LAT 타겟팅 기능을 사용하여 고객사들과 새로운 시대를 준비해왔습니다. 몰로코의 정교한 머신러닝 솔루션에 대해 더 자세한 내용은 저희 몰로코 전문가들에게 문의해 주세요!

업데이트 - 애플은 최근 공식적으로 소스-앱 ID가 수집되지 않아 생기는 버그가 있다고 발표했습니다.