- 올해도 다수 부문에서 글로벌 랭킹 상위 10 이내의 순위 기록

- 그로쓰 순위 한국지역 전체 3위

- 리텐션 순위 한국 & 일본 지역, 파워랭킹 2위 (안드로이드, 비게임, 라이프&컬쳐 카테고리)

2015년에 시작되어 매년 2회씩 모바일 광고 시장 내 최고의 미디어 소스를 소개하는 앱스플라이어가 ‘퍼포먼스 인덱스 제13차 에디션’을 발간하였습니다. 이번 13차 에디션에서는 623여 개의 매체, 330억 개의 설치, 17,000개 이상의 앱 데이터 분석을 바탕으로 2021년 상반기 모바일 마케팅 현황을 살펴볼 수 있습니다. 

올해의 에디션은 ‘개인정보보호 시대의 첫 매체 지표’라는 타이틀 아래 iOS 14.5+ 시대의 변화된 모바일 마케팅 환경을 반영했다는 점에서 더욱 주목받고 있습니다. 2021년 4월 iOS 14.5 공식 업데이트 이후 14.5+ 버전에서 앱 추적 투명성(ATT)를 전면 시행하였고, 현시점에선 광고 추적 제한(Limit Ad Tracking, LAT)이 결국 모바일 생태계의 새로운 표준이 되었습니다. 유저 대다수가 LAT를 활성화하며 IDFA 수집과 활용을 통한 광고 퍼포먼스 향상은 점점 더 어려워지고 있는 것이죠. 이에 따라, 13차 에디션은 애플의 어트리뷰션 프레임워크 SKAN(SKAdNetwork)에서 거둔 성과 순위를 업계 최초로 공개하였습니다. 또, 리텐션과 인앱구매 등 여러 부문에서 iOS, 안드로이드의 개별 순위를 보여주며 SKAN 도입 이후의 세분화된 성과 지표를 제시하였습니다.

몰로코는 2018년부터 인덱스에서 꾸준히 상위 매체로 소개되어 왔으며, 올해 모바일 업계에 찾아온 변화 속에서도 여전히 SKAN, iOS 및 안드로이드별 리텐션, 인앱구매, 그로쓰를 포함한 다수의 부문에서 글로벌 랭킹 상위 10위 안에 이름을 올렸습니다. 2020년 대비 인앱구매(안드로이드) 부문에서는 순위권이 무려 5단계나 올라 전 세계 4위, 리텐션(한국, 일본) 비게임 부문에서는 3단계가 오른 2위를 기록하기도 했죠. 이로써 혼란스러운 시기에도 몰로코의 잠재력과 기술력은 다시금 인정받았습니다.

 

글로벌 순위

  • 리텐션 순위: 글로벌 파워랭킹 전체 8위, 안드로이드


몰로코는 리텐션 부문에서 작년 상반기 대비 한 단계 오른 글로벌 파워랭킹 전체 8위를 기록하였고, 작년 하반기에 이어 다시 한번 Google Marketing Platform을 앞질렀습니다.

 

  • 인앱구매 순위

    • 글로벌 파워랭킹 전체 6위, 안드로이드


 

    • 글로벌 파워랭킹 4위 - 안드로이드, 게임

몰로코는 인앱구매 부문 글로벌 파워랭킹, 안드로이드에서 전체 6위를 차지했습니다. 2020년 9위였던 게임 카테고리에서는 올해 무려 다섯 단계가 상승해 4위를 기록했죠!

 

  • 그로쓰 순위: 글로벌 전체 7위

몰로코는 올해 글로벌 그로쓰 순위에서 2020년 대비 두 단계 높은 성과인 7위를 차지하며 여전히 성장궤도를 달리고 있음을 보여주었습니다. 

* 13차 에디션 그로쓰 순위는 안드로이드 데이터만 포함하고 있습니다.

 

  • SKAN 광고 성과 순위: 글로벌 파워랭킹 전체 12위, 볼륨랭킹 전체 10위

업계 최초로 분석된 SKAN 광고 성과 매체 순위에서 글로벌 파워랭킹 전체 12위, 볼륨랭킹 전체 10위를 기록하며, 몰로코가 SKAN 트래픽 상에서도 우수한 퍼포먼스를 선보이는 점이 다시 한번 입증되었습니다. 

*볼륨 랭킹: SKAdNetwork 포스트백에 기반해 각 매체에 어트리뷰션 된 총 앱 설치 수를 기반으로 매체 순위를 측정, 그리고 그보다 더 적은 비중으로 해당 매체에 운영하는 앱의 수를 반영

*파워 랭킹: 앱 설치 수, 각 매체가 운영하는 앱의 수를 합하고 SKAN 점수를 가중치를 두어 계산

(출처: 앱스플라이어, Performance Index XIII)

몰로코는 여러 파트너와 iOS 14.5 이후의 환경에서도 지속적인 퍼포먼스를 내고자 협업하였고, 그중 영상편집 앱 비모소프트는 (SKAN) 트래픽에서 인스톨 볼륨 10배 성장, 컴투스는 MMORPG 서머너즈워 상의 고가치 사용자 유입 기준 리텐션 70% 증가 및 설치에서 인앱 구매 기준 두 배 이상의 전환률 등의 우수한 성과를 달성할 수 있었습니다.

 

한국 및 일본 순위

  • 그로쓰 순위: 한국 지역,  전체 3위

한국 및 일본 지역을 세분화해보면, 몰로코는 한국 그로스 순위 전체 3위를 차지하며 2020년 하반기 대비 3위 더 높은 순위에 올랐습니다.

 

  • 리텐션 순위: 한국 & 일본 지역, 파워랭킹 2위 - 안드로이드, 비게임, 라이프&컬쳐 카테고리

또, 한국 및 일본 지역의 경우 안드로이드, 비게임 카테고리에서 작년 대비 세 단계 더 오른 2위를 차지하며 큰 성장세를 보이고 있는 APAC 시장에서의 잠재력을 입증했습니다.

이 외에도 몰로코는 다음과 같은 순위를 기록하며 탁월한 성과를 입증했습니다.

  • 리텐션: iOS,  전체 카테고리 - 글로벌 파워랭킹 11위
  • 인앱구매: 안드로이드,  글로벌 파워랭킹 10위 - 비게임, 전체 카테고리 
  • 인앱구매: 안드로이드, 게임, 미드코어 카테고리 - 한국 및 일본 파워랭킹 3위 
  • 그로쓰: 안드로이드, 북미 전체 3위
  • 리마케팅: 안드로이드, 비게임 - 아태지역 전체 13위

 

몰로코는 지난 4년간 앱스플라이어 퍼포먼스 인덱스에 이름을 올려왔고, 모바일 업계에 밀려온 변화 속에서도 발 빠른 대응과 기술력으로 꾸준한 상승세를 보이며 우수한 성과를 다시 한번 증명하였습니다. 몰로코는 계속해서 파트너 여러분과 긴밀히 협업하며 더 큰 성장을 향해 나아가겠습니다. 

올해도 모바일 마케팅 매체 동향을 상세히 조명한 앱스플라이어에 감사드립니다! 앱스플라이어 퍼포먼스 인덱스 제13차 에디션의 원문은 여기서 확인하실 수 있습니다.