코로나19 관련 규제가 풀린 이후, 모바일 앱 이용 양상은 어떻게 변화할까요?

팬데믹으로 인해 모바일 앱 생태계는 급격한 변화를 맞이했습니다. 락다운으로 외부 활동이 어려워지면서 특정 카테고리 내 앱 사용자 참여율이 증가한 반면, 몇몇 카테고리에서는 사용자 참여율이 급격히 감소했죠.  마찬가지로 락다운이 종료된 이후에 또 한번의 변화가 나타날 수 있습니다. 이제는 포스트 코로나의 삶을 준비해야 될 때입니다.

몰로코는 락다운이 끝난 이후 모바일 환경이 어떻게 변화할지 예측하고, 이를 바탕으로 마케터들이 앞으로 몇 달간의 상황을 준비할 수 있도록 돕고자 “락다운 이후의 모바일 이용 행태(Life After Lockdown)” 보고서를 발간했습니다. 

"락다운 이후의 모바일 이용 행태" 보고서는 락다운 해제 이후 모바일 앱에 나타날 수 있는 변화를 카테고리별로 예측하였고, 여러 데이터의 분석 결과 다음과 같은 결론을 도출할 수 있었습니다.

  • 오프라인 외식 앱의 참여율은 모바일 사용자들이 좋아하는 레스토랑을 다시 방문하기 시작하며 450% 이상 증가할 것으로 예측됩니다.
  • 데이팅 앱의 경우, 외롭고 지루했던 격리조치 후 사람들과의 직접적인 만남을 적극적으로 찾아 나서면서 사용자 참여 수준은 235% 가량 증가할 것으로 보입니다.
  • 게임 앱은 락다운 기간 동안 참여율이 200~400%까지 증가하였고, 규제가 풀린 후에도 플레이어들의 참여는 계속될 것으로 예측됩니다.
  • 여행 앱은 도시별 규제가 풀려도 가장 더디게 회복될 것으로 보입니다.

몰로코는 앱 마케터가 다가올 변화를 잘 준비할 수 있도록 앱 스토어 기준 네 개의 카테고리에서 1억 건 이상의 모바일 광고 입찰 요청을 분석했습니다.

본 보고서는 호주의 데이터를 바탕으로 합니다. 호주는 코로나19 락다운 타임라인이 비교적 명확하고 모바일 앱 시장이 미국과 캐나다를 비롯한 다른 주요 시장의 시장 상황과 유사한 점을 고려해 선정되었습니다.

"락다운 이후의 모바일 이용 행태" 보고서의 모든 데이터는 MOLOCO Cloud 광고 자동 구매 플랫폼을 통해 수집되었습니다. 몰로코는 업계 유수의 익스체인지를 통해 모바일 마케터들이 MOLOCO Cloud를 통해 프로그래매틱 광고 운영을 사내에서 직접 통제하고 데이터를 모두 확인하며, 몰로코만의 머신러닝 알고리즘을 활용하여 캠페인 성과를 극대화할 수 있도록 합니다.

 

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